Les saisons de consommation deviennent un moteur principal de l'économie

Des estimations récentes indiquent que les saisons de consommation représentent désormais un levier essentiel pour la croissance économique dans plusieurs marchés à travers le monde, avec des dépenses pouvant atteindre environ 20 % des ventes annuelles totales en seulement quelques semaines.

Dans la région arabe, le mois de Ramadan contribue à environ 19 % des ventes de certains produits, stimulé par une augmentation de la consommation alimentaire et des dépenses en cadeaux, vêtements et produits ménagers, ainsi qu'un boom de la production dramatique qui a atteint cette année environ 244 séries, renforçant les revenus du secteur des médias et de la publicité.

En revanche, la saison de fin d'année aux États-Unis représente environ 20 % des ventes annuelles, profitant des grandes réductions et des campagnes de shopping liées aux fêtes.

Plusieurs secteurs bénéficient de ces pics saisonniers, notamment le commerce de détail grâce aux promotions et à l'augmentation de l'activité des magasins, ainsi que le secteur du voyage et du tourisme avec une hausse des réservations, en plus de la technologie et du commerce électronique, où la demande en ligne pourrait augmenter d'environ 10 % pendant ces périodes.

Les experts estiment que ces saisons ne sont plus de simples occasions sociales ou religieuses, mais se sont transformées en moteurs économiques saisonniers qui redéfinissent le comportement des consommateurs et poussent les entreprises à réajuster leur production et leurs campagnes marketing en fonction des pics de demande.