"تیک‌تاک" تحولات جمهور خاورمیانه و آسیا در فرهنگ و تجارت را فاش می‌کند

پلتفرم تیک‌تاک گزارش سالانه ششم خود را با عنوان "TikTok Next 2026" منتشر کرد که روندهای فرهنگی و رفتار تجاری کاربران در منطقه خاورمیانه، ترکیه، آفریقا، پاکستان و جنوب آسیا را رصد می‌کند و بر تحولات در نحوه تعامل مخاطبان با محتوا و برندها تأکید می‌کند.

تحول رفتاری مخاطبان

گزارش به تغییر قابل توجهی از مصرف غیرفعال به تعامل آگاهانه و احساسی‌تر اشاره می‌کند که به طور مستقیم بر استراتژی‌های برندها در سال جاری تأثیر می‌گذارد. این گزارش مفهوم "شعور منحصر به فرد" را به عنوان محور فرهنگی سال 2026 معرفی می‌کند و بر انگیزه‌های کاربران مانند ارتباط، کنجکاوی و تمایل به دیده شدن در شرایط فشارهای اقتصادی و تغییرات فرهنگی تأکید می‌کند که آنها را به جستجوی معنا، اصالت و ارزش در ارتباط و خرید وادار می‌کند.

سه محور اصلی رفتار مخاطبان

ارتباط واقعی و خودجوش: کاربران تمایل دارند لحظات واقعی و داستان‌های واقعی را به جای محتوای صیقل‌خورده به اشتراک بگذارند که این امر اعتماد و وفاداری به برند را تقویت می‌کند.
کنجکاوی: کاربران را به کشف محتوای جدید و تعامل با آن دور از روال‌های سنتی سوق می‌دهد.
بازده احساسی سرمایه‌گذاری: مخاطبان به دنبال ارزش واقعی در ازای زمانی هستند که در پلتفرم می‌گذرانند که این امر به برندها فرصت بیشتری برای تعامل مؤثر می‌دهد.

نمونه‌های محلی از تعامل اصیل

گزارش به تجربه هیئت گردشگری ابوظبی اشاره می‌کند که بر اساس اشتراک‌گذاری تجربیات سفر واقعی و لحظات اصیل تأسیس شده است که جنبه‌های فرهنگی و تفریحی را به نمایش می‌گذارد. همچنین تجربه پروپرتی فایندر در منطقه، همکاری با تولیدکنندگان محتوا که با ارزش‌های برند و مخاطبانش همخوانی دارند را به نمایش گذاشته است تا آگاهی را افزایش دهد و بحثی درباره پیشنهادات پلتفرم از طریق محتوای اصیل راه‌اندازی کند.

چشم‌انداز تیک‌تاک برای آینده

شادی قندیل، مدیر کل راه‌حل‌های تجاری جهانی در تیک‌تاک برای خاورمیانه، ترکیه، آفریقا و مرکز و جنوب آسیا گفت: "تا سال 2026، عمق ارتباط مردم در اینترنت افزایش خواهد یافت و آنها به دنبال ارزش واقعی در ازای زمان خود خواهند بود که این امر به برندها فرصتی برای تقویت مشارکت مؤثر از طریق ترکیب درک انسانی و ابزارهای هوش مصنوعی می‌دهد."

این گزارش بر اساس ابزارهای بازاریابی و تحلیلی درون پلتفرم است که هدف آن کمک به بازاریابان برای انتقال سریع از مرحله ایده به اجرای واقعی است. تیک‌تاک برندها را به گوش دادن، خلاقیت و ظهور به صورت "اصیل" تشویق می‌کند که با فرهنگ و علایق مخاطبانش همخوانی داشته باشد.