“مدت استراحت” من کیت کت: ابتکاری که اینترنت و تماسها را بهطور کامل متوقف میکند
ابتکار غیر متعارف از کیت کت برای جداسازی دیجیتالی گوشی
برند شکلات جهانی کیت کت تجربهای بازاریابی جدید به نام “مدت استراحت” را معرفی کرده است که هدف آن ارائه یک استراحت واقعی از گوشیهای هوشمند از طریق پوشش شکلاتی است که میتواند گوشی را بهطور کامل از دنیای دیجیتال جدا کند.
ایده “مدت استراحت”: تبدیل استراحت به تجربهای بدون اتصال
این ایده در همکاری بین کیت کت و آژانس خلاقیت Ogilvy در کلمبیا شکل گرفته است، جایی که پوشش خاصی طراحی شده که بهعنوان یک فضای نمادین و عملی عمل میکند و کاربر را از اعلانها و تماسها جدا کرده و به او “استراحت دیجیتالی اجباری” میدهد.
تکنیک جداسازی: استفاده از قفس فارادی برای جلوگیری از سیگنالها
این ابتکار بر اساس اصل قفس فارادی است، که یک تکنیک برای جلوگیری از عبور امواج الکترومغناطیسی است.
هنگامی که گوشی درون پوشش قرار میگیرد، تمام ارتباطات از جمله:
- تماسهای تلفنی
- شبکههای 4G و 5G
- Bluetooth
- GPS
مسدود میشود و بدین ترتیب گوشی به یک دستگاه کاملاً غیر متصل تبدیل میشود.
مواد و طراحی: مهندسی چند لایه درون پوشش شکلاتی
پوشش از طراحی مهندسی دقیقی تشکیل شده است که شامل:
- لایهای از مس برای جذب سیگنالها
- لایهای از پلیاستر برای تقویت ساختار
- لایهای خارجی از پلیپروپیلن برای مقاومت در برابر آسیب
- سیستم قفل محکم که از هر گونه نشت سیگنال جلوگیری میکند
این طراحی بهمنظور دستیابی به جداسازی کامل و پایدار گوشی درون پوشش انجام شده است.
نتایج آزمایشها: جداسازی دیجیتالی به میزان 100%
به گفته تیم توسعه، پوشش در شرایط مختلف برای اندازهگیری قدرت سیگنال و جداسازی الکترومغناطیسی آزمایش شده و نتایج نشاندهنده دستیابی به جداسازی کامل به میزان 100% است، که به معنای قطع تمام اشکال ارتباطی در هنگام استفاده از آن است.
مرحله پروژه: تجربهای بازاریابی که برای فروش عرضه نشده است
با وجود توجهی که این ابتکار جلب کرده است، پروژه “مدت استراحت” هنوز در مرحله آزمایشی است و در رویدادهایی مانند نمایشگاههای فناوری در پاناما و برخی دانشگاهها و جشنها به نمایش درآمده است، بدون اینکه بهطور تجاری عرضه شود.
برآوردها نشان میدهد که شرکت هنوز در حال بررسی امکان عرضه آن در بازارها است.
زمینه وسیعتر: روند رو به رشد ادغام غذا با فناوری
این ابتکار در چارچوب یک موج جدید از تجربیات قرار میگیرد که غذا و فناوری را ترکیب میکند، با هدف ارائه تجربیات مصرفی غیر متعارف.
این پروژه تلاش برای بازتعریف مفهوم “استراحت” در عصر ارتباط دائم است، از طریق تبدیل یک تکه شکلات به ابزاری نمادین برای جدایی موقت از دنیای دیجیتال.
