Gazze'deki savaş nedeniyle "Starbucks"'ın karları düştü ve geniş çaplı boykot kampanyaları ortasında yüzlerce şube kapandı

"Starbucks" şirketi, İsrail'in Gazze'deki savaşıyla ilgili tutumu nedeniyle geniş çaplı bir boykot kampanyası sonucu zor durumda kalan işlerini canlandırmayı amaçlayan bir yeniden yapılandırma planı çerçevesinde yüzlerce şubesini kapattığını açıkladı.

Şirketin CEO'su Brian Niccol, şube yerlerinin kapsamlı bir incelemesinin, kârsız birçok şubenin olduğunu ortaya koyduğunu ve bu nedenle şirketin bu ay kapatma kararı aldığını belirtti. Eylül ayı sonunda Starbucks'ın yalnızca 18,300 şubesi kalacak.

Şirket ayrıca, genel merkezinden yaklaşık 900 ek çalışanı işten çıkardığını duyurdu ve yıl başından bu yana toplam işten çıkarmaların yaklaşık 1,900 çalışana ulaştığını, bu adımın ise 1 milyar dolara mal olması beklenen yeniden yapılandırma çabaları kapsamında olduğunu ifade etti.

Bu önlemler, sosyal medya üzerinden yayılan bir boykot kampanyası nedeniyle talep ve kârların düşmesi sonrasında alındı. Şirket, İsrail'e mali bağışlar yoluyla destek verdiği iddialarını üstlenerek, satışlarını önemli ölçüde etkiledi.

Müşteri güvenini yeniden kazanma çabasıyla Starbucks, 1,000'den fazla şubenin yeniden tasarlanması planlarını açıkladı. Bu planlar, daha rahat bir atmosfer yaratmaya ve bazı ürünleri azaltarak yeni ürünler, örneğin kruvasan ve protein ekleri gibi ürünler sunmaya odaklanacak.

Bu adımlara rağmen, boykotun devam etmesi ve işletme maliyetlerinin artması nedeniyle şirketin geleceği belirsizliğini koruyor. Bu durum, finansal performansını iyileştirmek ve küresel pazarlardaki imajını yeniden inşa etmek için daha kapsamlı stratejiler geliştirmesini zorunlu kılıyor.