"טיק טוק" חושף שינויים בקהל המזרח התיכון ואסיה בתרבות ובמסחר

פלטפורמת טיק טוק פרסמה את הדו"ח השנתי השישי שלה תחת הכותרת "TikTok Next 2026", אשר עוקב אחר מגמות התרבות וההתנהגות המסחרית של המשתמשים באזור המזרח התיכון, טורקיה, אפריקה, פקיסטן ודרום אסיה, ומדגיש את השינויים בדרך בה הקהל מתקשר עם תוכן ומותגים.

שינוי התנהגותי בקהל

הדו"ח מצביע על שינוי משמעותי מצריכה לא פעילה לאינטראקציה מודעת יותר ורגשית, מה שמשפיע ישירות על אסטרטגיות המותגים במהלך השנה הנוכחית. הדו"ח מציע את המושג "אינטואיציה ייחודית" כמרכז תרבותי לשנת 2026, עם דגש על המניעים של המשתמשים כמו תקשורת, סקרנות ורצון להופיע, על רקע לחצים כלכליים ושינויים תרבותיים המניעים אותם לחפש משמעות, אותנטיות וערך בתקשורת ובקניות.

שלושה מוקדים מרכזיים להתנהגות הקהל

תקשורת אמיתית וספונטנית: המשתמשים מעדיפים לשתף רגעים אמיתיים וסיפורים אמיתיים על פני תוכן מעובד, מה שמחזק את האמון והנאמנות למותג.
סקרנות: דוחפת את המשתמשים לחקור תוכן חדש ולהתעסק בו הרחק מהשגרה המסורתית.
החזר רגשי על ההשקעה: הקהל מחפש ערך אמיתי مقابل הזמן שהוא משקיע בפלטפורמה, מה שמעניק למותגים הזדמנות גדולה יותר לאינטראקציה אפקטיבית.

דוגמאות מקומיות לאינטראקציה אותנטית

הדו"ח ציטט את הניסיון של רשות התיירות של אבו דאבי, שהסתמכה על שיתוף חוויות טיול אמיתיות ורגעים אותנטיים המדגישים את ההיבטים התרבותיים והבידוריים. כמו כן, הניסיון של פרופרטי פיינדר באזור הדגיש שיתופי פעולה עם יוצרי תוכן התואמים את ערכי המותג ואת קהל היעד שלו, במטרה להעלות את המודעות ולהשיק דיון סביב ההצעות של הפלטפורמה באמצעות תוכן אותנטי.

חזון טיק טוק לעתיד

אמר שדי קנדיל, המנהל הכללי לפתרונות עסקיים גלובליים בטיק טוק למזרח התיכון, טורקיה, אפריקה, מרכז ודרום אסיה: "עד 2026, עומק התקשורת של אנשים באינטרנט יגדל, והם יחפשו ערך אמיתי مقابل זמנם, מה שנותן למותגים הזדמנות לחזק את ההשתתפות האפקטיבית על ידי שילוב בין הבנה אנושית לכלים של אינטליגנציה מלאכותית".

הדו"ח מתבסס על כלים שיווקיים ואנליטיים בתוך הפלטפורמה, במטרה לסייע למשווקים לעבור במהירות משלב הרעיונות לביצוע בפועל. טיק טוק מעודדת את המותגים להקשיב, להיות יצירתיים ולהופיע בצורה "אותנטית", בהתאם לתרבות הקהל שלה ותחומי העניין שלו.