מטה משעירה פרסומות פוליטיות באירופה החל מאוקטובר 2025

החברה 'מטה', בעלת פלטפורמות פייסבוק ואינסטגרם, הודיעה על החלטתה לעצירה סופית של מכירת פרסומות פוליטיות ופרסומות הקשות לנושאים פוליטיים בתוך האיחוד האירופי, החל מתחילת אוקטובר הקרוב.

החלטה זו באה בעקבות התקנות חדשות שהחברה רואה כמורכבות מאוד ומטילות 'רמת מורכבות ואי-וודאות משפטית שאי-אפשר לסבול'.

בפוסט רשמי בבלוג שלה, 'מטה' אישרה כי החוקים החדשים הקשורים לשקיפות וליעדון של פרסומות פוליטיות, שיכנסו לתוקף באוקטובר, מגבילים את השימוש בנתונים המשמשים להפנית את הפרסומות הללו לאנשים, מה שמצמצם את האפשרויות של החברות בשוק ומוריד את המתחרות.

חברת גוגל, השייכת לאלפאבט, כבר הודיעה בסוף שנה שעברה על החלטה דומה להפסקת מכירת פרסומות פוליטיות בתוך האיחוד האירופי.

החלטת 'מטה' באה כחלק מסדרת סכסוכים עם הרשויות הרגולטוריות האירופיות שמנסות להגביל את השלטון של חברות הטכנולוגיה הגדולות, ומחייבות קנסות כספיים גדולים על החברה שהגיעו לכ-1 מיליארד יורו בשנה שעברה.

הרשויות הרגולטוריות גם התנגדו לתכונות הלמידה המלאכותית שמציעה 'מטה', מה שהוביל להשעיית השקת חלק מהטכנולוגיות הללו באיחוד האירופי באופן זמני.

מטה מדגישה כי הצעד הזה לא ישפיע בצורה משמעותית על הרווחים שלה, כאשר המנהל הכספי של החברה ציינה בפברואר 2024 כי הפרסומות הפוליטיות אינן תורמות רבות לצמיחת ההכנסות שלה, עם המשך מכירתן של פרסומות אלו בארצות הברית ומדינות אחרות מחוץ לאיחוד האירופי.

בהקשר דומה, 'מטה' סירבה לחתימה על קוד הפעילות המשותף של רגולציה של הלמידה המלאכותית באיחוד האירופי, מה שמציב אותה בקורבת עם החוקים החדשים באירופה.