"TikTok" révèle les transformations du public du Moyen-Orient et d'Asie dans la culture et le commerce

La plateforme TikTok a publié son sixième rapport annuel intitulé "TikTok Next 2026", qui examine les tendances culturelles et les comportements commerciaux des utilisateurs dans la région du Moyen-Orient, en Turquie, en Afrique, au Pakistan et en Asie du Sud, mettant en lumière les transformations dans la façon dont le public interagit avec le contenu et les marques.

Transformation comportementale du public

Le rapport indique une transformation notable de la consommation passive vers une interaction plus consciente et émotionnelle, ce qui impacte directement les stratégies des marques cette année. Le rapport introduit le concept de "l'intuition unique" comme un axe culturel pour 2026, en mettant l'accent sur les motivations des utilisateurs telles que la communication, la curiosité et le désir de se montrer, dans un contexte de pressions économiques et de changements culturels qui les poussent à rechercher sens, authenticité et valeur dans la communication et le shopping.

Trois axes principaux du comportement du public

Communication authentique et spontanée : les utilisateurs préfèrent partager des moments réels et des histoires authentiques plutôt que du contenu poli, ce qui renforce la confiance et la fidélité à la marque.
Curiosité : pousse les utilisateurs à explorer de nouveaux contenus et à interagir avec eux en dehors de la routine traditionnelle.
Retour émotionnel sur investissement : le public recherche une véritable valeur par rapport au temps passé sur la plateforme, offrant ainsi aux marques une plus grande opportunité d'interaction efficace.

Exemples locaux d'interaction authentique

Le rapport cite l'expérience de l'Office du tourisme d'Abou Dhabi, qui s'est appuyé sur le partage d'expériences de voyage réelles et de moments authentiques mettant en lumière les aspects culturels et récréatifs. Il met également en avant l'expérience de Property Finder dans la région, qui a établi des partenariats avec des créateurs de contenu alignés sur les valeurs de la marque et de son public, dans le but d'accroître la sensibilisation et de lancer un débat autour des offres de la plateforme à travers un contenu authentique.

Vision de TikTok pour l'avenir

Shadi Qandil, directeur général des solutions commerciales mondiales de TikTok pour le Moyen-Orient, la Turquie, l'Afrique et l'Asie centrale et du Sud, a déclaré : "D'ici 2026, la profondeur de la communication des gens en ligne augmentera, et ils rechercheront une véritable valeur pour leur temps, ce qui donnera aux marques l'opportunité de renforcer l'engagement efficace en combinant compréhension humaine et outils d'intelligence artificielle".

Le rapport s'appuie sur des outils marketing et analytiques au sein de la plateforme, visant à aider les marketeurs à passer rapidement de la phase d'idées à l'exécution réelle. TikTok encourage les marques à écouter, à être créatives et à se présenter de manière "authentique", en accord avec la culture et les intérêts de son public.