فیلم "The Drama" طوفانی از جدل را به پا می‌کند.. بازاریابی فریبنده و داستان عشق جعلی

فیلم The Drama موجی از جدل را به راه انداخت، زیرا کمپین تبلیغاتی آن بر اساس نمایش آن به عنوان یک داستان عاشقانه در مورد جو عروسی طراحی شده بود، قبل از اینکه تماشاگران با یک تغییر دراماتیک تاریک و شوکه‌کننده در روند داستان مواجه شوند.
این فیلم که زیندایا و رابرت پتینسون را در کنار هم دارد، پشت این تصویر رویایی یک داستان روانشناختی پیچیده را پنهان کرده است که به گذشته‌ای خطرناک برای شخصیت اصلی می‌پردازد.

بر اساس گزارشی که مجله Variety منتشر کرده است، کمپین با اعلام نامزدی جعلی در روزنامه Boston Globe آغاز شد، قبل از اینکه از طریق ویدیوهای تبلیغاتی و یک وب‌سایت که دعوت‌نامه‌های عروسی را شبیه‌سازی می‌کرد، گسترش یابد.
این کمپین در اینجا متوقف نشد، بلکه به افتتاح یک کلیسای عروسی موقت در لاس‌وگاس رسید، جایی که طرفداران توانستند جشن‌های عروسی واقعی را برگزار کنند، اقدامی که برخی آن را یکی از جسورانه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی در سال‌های اخیر دانسته‌اند.

با وجود اینکه جنبه رمانتیک بر بازاریابی غالب بود، فیلم به تدریج جنبه تاریکی از شخصیت قهرمانه "ایما" را فاش می‌کند، که مشخص می‌شود در دوران نوجوانی‌اش برنامه‌ریزی کرده بود تا در مدرسه‌اش تیراندازی کند.
این تغییر ناگهانی از جو رمانتیک به درام روانی تاریک سوالاتی را درباره مرزهای فریب در بازاریابی سینمایی برانگیخته است.

این فیلم واکنش‌های خشمگینی از سازمان‌های ضد خشونت مسلح و خانواده‌های قربانیان حوادث تیراندازی به همراه داشت، که سازندگان اثر را متهم کردند که تصویری همدلانه از شخصیتی با تمایلات خشن ارائه داده‌اند، بدون اینکه هشدارهای کافی برای تماشاگران ارائه کنند.
این نهادها بر این باورند که کمپین تبلیغاتی حساسیت موضوع را نادیده گرفته است، که انتقادات را تشدید کرده است.

کارشناسان صنعت در مورد استراتژی تقسیم شده‌اند؛ در حالی که برخی آن را به روش‌های تبلیغاتی که آلفرد هیچکاک مشهور بود، یادآور می‌دانند، دیگران آن را نمونه‌ای از بازاریابی فریبنده می‌دانند که فاقد شفافیت است.

با وجود طوفان رسانه‌ای، این فیلم شروع قوی‌ای در گیشه داشت، با درآمدی معادل 14 میلیون دلار در سطح محلی و 28 میلیون دلار در سطح جهانی، که رقمی قابل توجه برای فیلمی مختص بزرگسالان است.
نقدکنندگان بر این باورند که جدل نقش محوری در جذب تماشاگران ایفا کرده است، مشابه آنچه که با فیلم It Ends With Us رخ داد، که نشان می‌دهد "شوک" گاهی می‌تواند قوی‌ترین ابزارهای تبلیغاتی در هالیوود باشد.