"TikTok" revela transformaciones en la audiencia de Oriente Medio y Asia en cultura y comercio

La plataforma TikTok ha lanzado su sexto informe anual titulado "TikTok Next 2026", que analiza las tendencias culturales y el comportamiento comercial de los usuarios en la región de Oriente Medio, Turquía, África, Pakistán y el sur de Asia, destacando las transformaciones en la forma en que la audiencia interactúa con el contenido y las marcas.

Transformación del comportamiento de la audiencia

El informe indica una notable transición de un consumo pasivo a una interacción más consciente y emocional, lo que afecta directamente las estrategias de las marcas durante este año. El informe presenta el concepto de "intuición única" como un eje cultural para 2026, enfocándose en las motivaciones de los usuarios como la comunicación, la curiosidad y el deseo de destacar, en medio de presiones económicas y cambios culturales que los llevan a buscar significado, autenticidad y valor en la comunicación y las compras.

Tres ejes principales del comportamiento de la audiencia

Comunicación real y espontánea: los usuarios prefieren compartir momentos auténticos y historias reales en lugar de contenido pulido, lo que refuerza la confianza y la lealtad hacia la marca.
Curiosidad: impulsa a los usuarios a explorar nuevo contenido e interactuar con él, alejándose de la rutina tradicional.
Retorno emocional de la inversión: la audiencia busca un valor real por el tiempo que pasa en la plataforma, lo que brinda a las marcas una mayor oportunidad para una interacción efectiva.

Ejemplos locales de interacción auténtica

El informe cita la experiencia de la Autoridad de Turismo de Abu Dhabi, que se basó en compartir experiencias de viaje reales y momentos auténticos que destacan aspectos culturales y recreativos. También se destacó la experiencia de Property Finder en la región, que estableció asociaciones con creadores de contenido alineados con los valores de la marca y su audiencia, con el objetivo de aumentar la conciencia y generar discusión sobre las ofertas de la plataforma a través de contenido auténtico.

Visión de TikTok para el futuro

Shadi Qandil, director general de soluciones empresariales globales de TikTok para Oriente Medio, Turquía, África y Asia Central y del Sur, dijo: "Para 2026, la profundidad de la comunicación de las personas en línea aumentará, y buscarán un valor real por su tiempo, lo que brinda a las marcas la oportunidad de mejorar la participación efectiva al combinar la comprensión humana con herramientas de inteligencia artificial".

El informe se basa en herramientas de marketing y análisis dentro de la plataforma, con el objetivo de ayudar a los comercializadores a pasar rápidamente de la fase de ideas a la ejecución real. TikTok anima a las marcas a escuchar, ser creativas y presentarse de manera "auténtica", en línea con la cultura y los intereses de su audiencia.