Défis et nouvelles perspectives : Qu'attendent les marchés du prochain lancement d'Apple des nouveaux iPhones ?
Apple devrait dévoiler ses nouveaux iPhones mardi, lors d'un événement que les analystes estiment confronté à un grand défi : surpasser un lancement qui pourrait être qualifié de "terne", surtout face au succès des concurrents à intégrer des technologies d'intelligence artificielle de manière plus large dans leurs produits.
L'un des points forts de l'événement cette année devrait être un téléphone qui serait surnommé "iPhone Air", inspiré de la gamme d'ordinateurs "MacBook Air" portables et fins. Le design devrait se concentrer sur un appareil plus mince que les versions précédentes.
À cet égard, des analystes ont noté qu'Apple sera confrontée à un dilemme technique sur la manière d'intégrer les batteries et les caméras dans un châssis plus mince, tout en cherchant à le positionner dans une fourchette de prix intermédiaire entre les iPhones 17 de base et les modèles Pro plus chers, afin d'attirer un plus large éventail de consommateurs.
Concernant le design attendu, Debanjan Saha, vice-président et analyste principal chez "Forrester", a déclaré : "Cela fait longtemps que nous n'avons pas vu de changement substantiel dans le design de l'appareil, à part des modifications mineures progressives, et il est probable que le facteur de nouveauté dans la version Air pousse de nombreux utilisateurs d'iPhone 14, 15 et même 16 à faire une mise à niveau".
Les attentes ne se limitent pas au design, les observateurs estiment que ce téléphone pourrait représenter une étape vers le lancement d'un iPhone pliable à l'avenir, tout en étant une plateforme pour le lancement d'une version améliorée de l'assistant vocal "Siri", même si ces fonctionnalités ne sont pas attendues avant l'année prochaine.
Dans le contexte du marché des téléphones pliables, que Samsung a pénétré avec sa septième version et Alphabet (la société mère de Google) avec sa troisième génération, Debanjan Saha a estimé que les ventes de cette catégorie représentent encore moins de 2 % des ventes mondiales de smartphones, prévoyant qu'elles ne dépasseront pas 5 % "dans un avenir proche".
L'entrée d'Apple sur ce marché est particulièrement importante en Chine, où une grande partie des consommateurs préfère les téléphones pliables, tandis que l'entreprise fait face à une baisse de sa part de marché là-bas.
En ce qui concerne les prix, les données historiques montrent que les iPhones de prix moyen ont représenté environ un quart des ventes totales d'Apple, selon Gene Munster, associé directeur chez "Deepwater Asset Management". Munster s'attend à ce qu'Apple augmente les prix à travers les différents modèles, peut-être en augmentant les prix des modèles avec des capacités de stockage plus importantes.
Munster a ajouté : "Ils ont appris à naviguer intelligemment avec Washington, car une augmentation directe des prix pourrait ne pas être bien accueillie. Mais je pense que leurs coûts augmentent, et ils sont déterminés à élargir leurs marges bénéficiaires, et pour y parvenir, ils doivent trouver un moyen".
Dans le domaine de l'intelligence artificielle, qu'Apple a retardé d'importantes améliorations de "Siri" au printemps dernier en raison d'obstacles techniques, l'entreprise a compensé cela par un partenariat avec "OpenAI", le développeur de ChatGPT. En retour, les téléphones Google ont été conçus pour mettre en avant les capacités de ses modèles d'intelligence artificielle "Gemini", et des rapports ont fait état de discussions préliminaires entre Apple et Google pour utiliser "Gemini" pour renouveler "Siri".
Ben Bajarin, PDG de "Creative Strategies", estime qu'Apple pourrait mettre en avant les capacités de traitement de l'intelligence artificielle dans la nouvelle génération de ses puces, ce qui pourrait permettre le lancement d'une version "agent" de Siri capable d'effectuer des tâches en arrière-plan sans épuiser la batterie.
Bajarin a déclaré : "Cela pourrait être le prélude à un type d'intégration plus large avec le système d'exploitation, car le système d'exploitation serait celui qui bénéficierait le plus des capacités des nouvelles puces en matière de traitement de l'intelligence artificielle".
En conclusion, Bob O'Donnell, président de "TECHnalysis Research", a averti que le temps dont dispose Apple pour rattraper ses concurrents dans la course à l'intelligence artificielle se mesure en mois et non en années.
Il a conclu en disant : "L'entreprise détient une part de marché massive aux États-Unis, et la plupart des utilisateurs sont entièrement satisfaits. Mais d'ici cette période l'année prochaine, si les performances de Siri restent médiocres, et si Apple ne lance pas de téléphone pliable, je ne sais pas si cette satisfaction perdurera".
