انفصال ميغان ماركل عن نتفليكس.. دوقة ساسكس تقرر إدارة علامتها التجارية “As Ever” بشكل مستقل
11 مارس 202668 مشاهدةوقت القراءة: 2 دقيقة
حجم الخط:
16
قررت Meghan Markle، دوقة ساسكس، إدارة علامتها التجارية As Ever بشكل مستقل، بعد إنهاء ارتباطها مع شركة Netflix، في خطوة تعكس تحولًا جديدًا في مسار مشاريعها التجارية.
وبحسب تقارير إعلامية، لم تُبدِ نتفليكس حماسًا كبيرًا لاستمرار التعاون في ما يتعلق بالعلامة التجارية، معتبرة أن طبيعة منتجاتها لا تتناسب مع هوية الشركة ومحتواها الترفيهي.
وبحسب تقارير إعلامية، لم تُبدِ نتفليكس حماسًا كبيرًا لاستمرار التعاون في ما يتعلق بالعلامة التجارية، معتبرة أن طبيعة منتجاتها لا تتناسب مع هوية الشركة ومحتواها الترفيهي.
صعوبة تسويق منتجات العلامة التجارية
واجهت نتفليكس تحديات في إدراج منتجات As Ever داخل متاجرها الجديدة في مدينتي Philadelphia وDallas في الولايات المتحدة.
وتشمل منتجات العلامة التجارية مجموعة متنوعة مثل المربى، وزينة الزهور، والشموع، إضافة إلى النبيذ. ورغم ارتباطها بالحملة الترويجية لمسلسل ميغان التلفزيوني With Love, Meghan، فإن التقارير تشير إلى أن الإقبال الجماهيري لم يكن بالمستوى المتوقع.
عدم توافق مع أشهر أعمال نتفليكس
مصادر قريبة من الشركة أوضحت أن منتجات العلامة لم تتناسب مع طبيعة العلامات الترفيهية الشهيرة لدى نتفليكس مثل:
Squid Game
Stranger Things
Bridgerton
وهو ما دفع الشركة إلى اعتبار العلامة التجارية "غير مناسبة" لاستراتيجية متاجرها الترفيهية.
ميغان تفضل البيع عبر الإنترنت
في المقابل، أوضحت مصادر مقربة من الدوقة أن علامة As Ever صُممت أساسًا لتُباع عبر الموقع الإلكتروني الخاص بها، وليس عبر متاجر التجزئة التقليدية.
وترى ميغان، البالغة من العمر 44 عامًا، أن إدارة العلامة بشكل مستقل قد يمنحها فرصة أكبر للتوسع عالميًا والوصول إلى جمهور أوسع دون قيود الشراكات التجارية.
خبراء: الانفصال قد يؤثر على العلامة
من جانبه، قال Eric Schiffer، رئيس مجلس إدارة شركة Reputation Management Consultants، إن خسارة الشراكة مع نتفليكس قد تمثل ضربة قوية للعلامة التجارية.
وأشار إلى أن تكرار تعثر المشاريع قد يثير تساؤلات حول طريقة إدارة العلامات التجارية المرتبطة بالدوقة.
مشاريع مؤجلة بين هاري وميغان ونتفليكس
يأتي هذا التطور بعد تعثر عدد من المشاريع المشتركة بين نتفليكس وشركة Archewell Productions التي أسسها Prince Harry وزوجته ميغان.
ومن بين المشاريع التي لم ترَ النور حتى الآن الفيلم الوثائقي Cookie Queens، بينما لا يزال مشروع فيلم Meet Me at the Lake قيد التطوير رغم مرور أكثر من عامين على الإعلان عنه.
علاقة ودية رغم الانفصال
ورغم انتهاء الشراكة التجارية، تشير التقارير إلى أن العلاقة بين ميغان ونتفليكس لا تزال جيدة، خاصة مع الرئيس التنفيذي للشركة Ted Sarandos.
وأكد متحدث باسم العلامة التجارية أن الشركة ممتنة لدعم نتفليكس خلال مرحلة إطلاق As Ever، مشيرًا إلى أن العلامة أصبحت الآن جاهزة لبدء مرحلة جديدة من العمل بشكل مستقل.
