Meta supprime 10 millions de comptes faux sur Facebook dans une campagne de lutte contre le contenu perturbateur

La société Meta Platforms a annoncé lundi 14 juillet la suppression d'environ 10 millions de comptes sur la plateforme Facebook au cours du premier semestre de 2025, pour avoir usurpé l'identité de grands producteurs de contenu, dans le cadre de ses efforts de lutte contre le "contenu perturbateur".

Cette mesure s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer l'authenticité et la pertinence du contenu affiché dans le fil d'actualité des utilisateurs, en luttant contre les comptes diffusant du contenu perturbateur, y compris les publications générées par des outils d'intelligence artificielle.

La société a précisé dans un article de blog qu'elle met en place des mesures plus strictes pour promouvoir le contenu original, en mettant l'accent sur le soutien aux créateurs authentiques. Elle a également pris des mesures contre environ 500 000 comptes impliqués dans des comportements frauduleux et des messages indésirables, réduisant la visibilité de leurs commentaires et limitant la distribution de leurs publications, ce qui entrave leur capacité à générer des revenus.

Meta a défini le contenu non authentique comme la réutilisation d'images ou de vidéos sans les attribuer à leurs propriétaires. Elle a affirmé avoir développé des technologies avancées pour détecter et réduire la propagation des vidéos dupliquées.

Cette initiative s'accompagne d'une augmentation des investissements de Meta dans l'intelligence artificielle, le PDG Mark Zuckerberg ayant révélé des plans pour dépenser "des centaines de milliards de dollars" dans l'infrastructure informatique intelligente, en prévision du lancement du premier ensemble de données massives de l'entreprise l'année prochaine.

Cela intervient à un moment où l'intelligence artificielle facilite la production de contenu en grande quantité sur les plateformes de médias sociaux, incitant plusieurs entreprises, telles que YouTube appartenant à Google, à renforcer leurs politiques. YouTube a récemment annoncé une mise à jour interdisant aux vidéos produites en grande quantité ou répétitives de générer des revenus, à partir du mardi 15 juillet.

Cette décision a suscité l'inquiétude parmi les utilisateurs, certains pensant qu'elle limite complètement l'utilisation de l'intelligence artificielle. Cependant, YouTube a expliqué dans un communiqué sur son blog que le changement vise uniquement les vidéos perturbatrices et non authentiques, en déclarant : "Nous accueillons favorablement les créateurs qui utilisent l'intelligence artificielle pour améliorer leurs histoires, et les chaînes qui l'utilisent de manière responsable resteront éligibles pour la monétisation."

Il convient de noter que les plateformes de médias sociaux prennent des mesures croissantes pour lutter contre le "contenu indésirable d'intelligence artificielle", qui entraîne une baisse de la qualité du contenu proposé aux utilisateurs.