Nike augmente les prix de ses produits avec son retour à la vente sur Amazon.

Des rapports de la chaîne "CNBC" indiquent que Nike se prépare à augmenter les prix de certains de ses produits, y compris les chaussures, les vêtements et les équipements sportifs. La société rétablit sa collaboration avec la plateforme Amazon pour vendre directement ses produits sur le marché américain après une pause de six ans.

Selon une source bien informée, les augmentations concerneront les produits pour adultes avec des hausses allant de deux à dix dollars par pièce, avec une augmentation de 5 dollars sur les chaussures dont le prix est compris entre 100 et 150 dollars, et de dix dollars sur celles dépassant les 150 dollars.

Ces augmentations seront officiellement appliquées à partir du 1er juin, mais elles seront visibles dans les rayons des magasins cette semaine.

Certaines catégories de produits ne seront pas concernées par les augmentations, Nike a maintenu les prix des produits pour enfants et ceux en dessous de 100 dollars, tout en conservant le prix des chaussures Air Force 1 à 115 dollars.

La société a également exclu les vêtements et accessoires de la marque Jordan des augmentations, mais a inclus les chaussures de sport de la même marque.

En réponse aux interrogations, Nike a déclaré dans un communiqué que "les ajustements de prix font partie de la planification saisonnière habituelle", sans mentionner l'impact éventuel des droits de douane sur la décision.

Par ailleurs, Nike a annoncé son retour à la vente directe sur Amazon aux États-Unis après une interruption depuis 2019, lorsque la société a cessé de vendre en gros ses produits sur la plateforme dans le cadre d'une stratégie visant à renforcer ses ventes directes.

Nike et d'autres marques telles que Birkenstock avaient réduit leur collaboration avec Amazon précédemment en raison de craintes de contrefaçon de produits.

Un porte-parole de Nike a confirmé que la société travaille sur le développement de ses canaux numériques, soulignant qu'elle "investit dans le marché en ligne pour répondre aux besoins des consommateurs où qu'ils choisissent de faire leurs achats", y compris en collaborant avec Amazon et de nouveaux partenaires comme Brentmbs, tout en développant des outils de shopping alimentés par l'intelligence artificielle.

De son côté, Amazon a annoncé qu'elle commencerait bientôt à proposer une gamme plus large de produits Nike directement pour renforcer les options des clients sur le marché américain.