Après le cadeau en or et en verre... Les clients d'Apple paieront-ils le prix des droits de douane avec la hausse des prix de l'"iPhone 17" ?
Alors que "Wall Street" a salué le PDG d'Apple, Tim Cook, pour sa gestion de la relation de l'entreprise avec la Maison Blanche, le spectre de la hausse des prix des produits Apple, y compris le très attendu "iPhone 17", demeure en raison des droits de douane, et ce, malgré l'image positive que le rendez-vous de Cook avec le président américain Donald Trump le mois dernier a pu dessiner.
En août, Cook a offert à Trump une œuvre en or et en verre lors d'un événement où il a annoncé "un investissement supplémentaire de 100 milliards de dollars aux États-Unis", portant le total des investissements prévus de l'entreprise à 600 milliards de dollars sur les cinq prochaines années. Cook a déclaré lors de l'événement : "Merci à tous, et merci au président Trump d'avoir placé l'innovation américaine et les emplois américains au cœur de nos priorités".
Les analystes de "Wall Street" estiment que Cook a "réussi en grande partie à surmonter la menace des droits de douane sur les activités d'Apple" grâce à cette annonce d'investissement, un accomplissement salué par Trump lorsqu'il a mentionné qu'Apple "sera exemptée des futurs droits de douane sur les puces" qui pourraient voir leur prix multiplié.
Cependant, ces mesures pourraient ne pas suffire à protéger le consommateur final. Alors qu'Apple se prépare à annoncer les téléphones "iPhone 17" mardi prochain, certaines prévisions d'analystes suggèrent que l'entreprise pourrait augmenter les prix de ses appareils.
Il y a "beaucoup de débats sur : le prix de l'iPhone va-t-il augmenter ?" a déclaré Jeff Fieldhack, directeur de recherche chez Counterpoint, à l'agence "Reuters".
Il semble que les entreprises de "Wall Street" s'attendent à ce scénario. L'analyste de Jefferies, Edison Lee, a inclus dans une note mensuelle précédente une "augmentation de 50 dollars du prix de l'iPhone 17", recommandant de conserver l'action de l'entreprise. Les analystes de "Goldman Sachs" affirment que "la probabilité d'une augmentation des prix pourrait faire grimper le prix de vente moyen des appareils Apple au fil du temps, et que la gamme de téléphones de l'entreprise tend vers des prix plus élevés".
Les analystes s'attendent à ce que l'entreprise lance quatre nouveaux modèles ce mois-ci, qu'ils prévoient de nommer la série "iPhone 17". Apple devrait remplacer cette année le modèle "Plus" qui a pris du retard par un nouvel appareil plus fin, doté de caméras et de fonctionnalités supplémentaires pour un châssis plus léger.
Les analystes de "Goldman Sachs" ont écrit que "le facteur de forme plus fin et plus léger pourrait stimuler une certaine demande", mais ils ont averti que certaines concessions, comme la durée de vie de la batterie, pourraient rendre difficile la concurrence avec les modèles de base d'Apple.
Le prix de cet appareil fin devrait atteindre environ 899 dollars, un prix similaire à celui du "iPhone 16 Plus" actuel, mais les analystes "n'ont pas exclu une augmentation de prix".
Cela survient à un moment où d'autres produits de consommation ont été affectés par les droits de douane, tels que les vêtements, les chaussures et le café, tandis que les prix de certains appareils électroniques, en particulier les jeux vidéo, ont augmenté, Sony, Microsoft et Nintendo ayant relevé les prix de leurs appareils cette année aux États-Unis.
