معما "پوشیدن حرام" در اردن... داستان چیست؟

تبلیغ تبلیغی از یکی از فروشگاه‌های قهوه در اردن باعث بروز هیاهوی بزرگی در شبکه‌های اجتماعی شد، زیرا یک پیشنهاد بی‌نظیر ارائه کرد:

لباس "حرام" بپوشید و یک نوشیدنی رایگان بگیرید!

این تبلیغ با رویکرد غیرمعمول، انقلابی و تقسیم‌بندی بین حامیان و مخالفان این ایده ایجاد کرد و باعث شد تا موضوع گفت‌وگوی اصلی مردم اردن شود.

در همین راستا، این پیشنهاد با شرایط ساده و واضح همراه بود، به هر فردی امکان داده شد تا لباس "حرام" بپوشد یا حتی تظاهر کند که از پیشنهاد اطلاعی ندارد تا نوشیدنی رایگان خود را دریافت کند، که برخی این را به عنوان یک ایده بازاریابی نوآورانه و بی‌نظیر ارزیابی کردند.

با وجود تنوع دیدگاه‌ها نسبت به تبلیغ، زیرا برخی از ایده تعریف کردند و این را "هوش بازاریابی خارج از جعبه" دانستند، با این حال با انتقادات شدیدی از افرادی روبرو شد که این ایده را مناسب ندانستند، زیرا برخی فکر می‌کردند که پوشیدن لباس "حرام" در خیابان ممکن است محرج باشد.

اردن یکی از کشورهایی است که بیشترین مصرف قهوه را در جهان دارد، زیرا مصرف سالانه حدود 39 هزار تن در سال 2023 بوده و پیش‌بینی می‌شود تا سال 2028 به 44 هزار تن افزایش یابد با نرخ رشد سالانه 2.1٪.

با وجود اختلاف نظرها، تبلیغ موفق شد تا گسترش یابی گسترده‌ای داشته باشد و گفت‌وگوی اجتماعی درباره حدود نوآوری در بازاریابی راه اندازی کند، و این اختلاف نظر نشان دهنده رابطه قوی بین مردم اردن و قهوه است، زیرا قهوه بخشی اساسی از فرهنگ روزمره آن‌ها است.

آیا این تبلیغ فقط یک ایده بازاریابی جسور بود؟