התפשט עשר בצרפת לאחר הופעת מודע מעורר סערה שפרסמה המותג האופנתי "Merrachi", המתמחה באופנת המוסלמיות, באתר "אינסטגרם".
המודע מציג את מגדל אייפל מכוסה בחיג'אב, ומלווה במשפט: "הממשלה הצרפתית שונאת את הגעת מראשי", מסמל את ההתרחבות של המותג בפריז.
המודע גרם לכעס רב במדינה שאוסרת על לבישת החיג'אב בבתי ספר ובמוסדות ממשלתיים.
מספר עיתונאים ופוליטיקאים התקפו את המודע, טוענים כי הוא מכיל סמל נגדי לממשלה, העיתונאי לוראן ניומן מערוץ BFM החדשותי אמר:
"החיג'אב אסור רק בבתי ספר, ולטענה שהם מוכרים בגדים צנועים וחסרי כל סמל דתי היא שווא".
ג'רלדין וייסנר, עורכת במגזין Le Point, ראתה במודע "קידום לרעיון שהחיג'אב הוא צנוע ושאר הדברים אינם, וזהו דבר תוקפני ומרושע".
פוליטיקאים ממפלגת האיחוד הלאומי הימינית הקיצונית הביעו את עצבם הגדול על המודע, והח"כ ליזיט בוליי בפוסט בפלטפורמה X תיארה את המודע כ"העלבה למגדל אייפל על ידי חבילתו בחיג'אב ישראלי".
"Merrachi", שנוסדה על ידי ההולנדייה ממוצא מרוקאי נדה מיראשי (בת 26), התחילה את פעילותה באינטרנט ופתחה לאחרונה חנות חדשה בשכונת פריז הצעירה.
ועד כה, החברה לא הוציאה שום הגות רשמית בע